美韩经济专家为汉企传授品牌打造“洋经验”

（武汉晨报）（记者 胡蝶 实习生 肖若冰） 一味的模仿或砸钱，都成不了真正的品牌。昨日，来自美国、韩国的经济专家，为武汉企业家们传授了品牌打造的“洋经验”。

　　2011湖北新锐品牌高峰论坛昨日在汉举行。老字号马应龙、东风汽车和黄鹤楼卷烟等著名企业的代表，到场聆听了精彩发言。

　　在区域市场取得了成功的品牌，如何跨国发展？韩国的三星经济研究院院长李哲禧“指路”说，韩国企业进军海外市场有两条路，一是高端切入，即直接进入日本、欧美等发达国家市场，这要求产品的品质极好，如三星电子。另一条是低端切入，即先进入亚非、拉美等欠发达国家市场，积累了国际声誉后，再进入发达国家市场，如现代汽车，1976年出口到南美厄瓜多尔，开创韩国汽车出口的先河。

　　默默无闻的商标，又如何生长为品牌？美国东俄勒冈大学终身教授龙斧说，简单的模仿、依靠廉价劳动力或自然资源输入，以及无谓的重金投资，都成不了好品牌，反而有可能为别人的品牌做“嫁衣”。比如，中国的小商品在美国沃尔玛超市卖得好，出名的不是中国小商品，而是沃尔玛。企业想创品牌，先要找准市场定位，避开同质竞争，技术和管理是核心竞争力，找到对手做得不好的地方，“钻空子”站稳脚跟。

 

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