重庆接待国内游客730.11万人次，实现游客花费45.13亿元 传统民俗成引擎 “端午经济”释放消费活力

　　市文化旅游委数据显示，三天端午假期，全市接待国内游客730.11万人次，同比增长4.1%；实现国内游客花费45.13亿元，同比增长9.4%。多个OTA平台数据也显示，重庆入选“全国前十强热门旅游目的地”“全国亲子游前十强热门目的地”“入境游前十强热门旅游目的地”。

　　创意迭出

　　让传统民俗火爆“出圈”

　　作为节日消费的“顶流”，民俗活动是端午假期带动目的地旅游经济增长的主动力。

　　这个端午假期，我市围绕“民俗+”，创新融合水上乐园、古镇古村、音乐会、特色美食、艺术展览等多元场景，营造新消费、新场景、新业态，举办“梦界水世界”2025成渝双圈龙舟赛、2025重庆龙舟公开赛等特色端午龙舟赛、第五届长江·三峡非遗龙舟邀请赛、“千年荣昌·龙舟争渡”端午龙舟赛、第十二届渝湘黔三省（市）边区龙舟邀请赛等主题活动上百场，使水上龙舟竞渡、赛场外民俗活动体验、特色美食品味等，构成了一幅生动的端午画卷。

　　我市多个景区还为传统民俗产品注入新活力，瞄准亲子、年轻消费群体打造“小而美”的文旅精品。

　　数据显示，我市重点监测的140家景区通过创意迭出的主题活动，进一步增强了文旅吸引力，累计接待游客255.8万人次，同比增长6.3%。其中，接待游客排名前5名的景区依次为：洪崖洞民俗风貌区（21.9万人次）、荣昌夏布小镇（20.2万人次）、磁器口古镇（17.8万人次）、重庆动物园（15.02万人次）、酉阳桃花源（12.9万人次）。

　　文化赋能

　　促进节日消费潜力释放

　　这个假期，全市各大文博场馆推出了超130项特色活动，各大水上乐园也陆续开门迎客，为市民游客打造出了兼具文化底蕴与欢乐体验的假日之旅。

　　数据显示，三天假期，全市博物馆累计接待观众48.62万人次，同比增长6.9%；开展传统文化体验展示展销活动140余场次（同比增长5%），吸引群众100余万人次（同比增长20%）；全市42家公共图书馆和41家文化馆均向公众免费开放，累计接待到馆人数达到了67.53万人次，线上服务也吸引了50.42万人次的参与；全市共举办了176场群众文化活动，吸引了30.29万群众积极参与。

　　“端午IP”

　　需更精细化个性化特色化

　　“近年来，随着旅游业的蓬勃发展，民俗节日与现代旅游的结合已成为一种趋势。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示，各地通过深入挖掘特色民俗文化的魅力，不仅能够让游客体验丰富多样的民俗文化、生活方式，还能有效推动当地经济发展。

　　在他看来，“民俗+”跨界融合的魅力，在于能够打破传统与现代的界限，让民俗文化以全新的面貌呈现在世人面前。这种融合不仅能够吸引更多年轻人的关注，让他们感受到传统文化的魅力，还能够促进传统文化的传承与创新。

　　飞猪数据显示，今年端午假期，品质旅游需求继续上扬，其中包含住宿、玩乐、餐饮等在内的国内酒店套餐同比大增约20%，定制游预订量同比增长超50%。

　　同程旅行数据显示，今年端午节与儿童节的“撞档”，为民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。其中，亲子跟团产品订单量同比增长80%，亲子房订单量同比提升超过200%。

　　携程数据显示，这个端午假期，“民俗体验+溯溪+漂流”相关产品热度环比增长超50%；“民宿体验+直升机低空观光+海钓+赶海”等新玩法，也受到游客追捧。

　　“‘端午IP’的潜力远未触及天花板。未来，文旅企业可进一步挖掘文化IP价值，把端午元素融入日常消费场景中，以地域特色激活‘差异化经济’，从旅游观光到乐园狂欢、从舌尖美味到文化体验、从地域特色到数字创新等，打造以节日为载体的消费盛宴。由此，我们不仅能看到旅游带动经济增长，更能看到文化自信与消费升级共振的璀璨光芒。”罗兹柏说。