老字号大讲堂|品芳照相馆：倩影英姿皆入品，春兰秋菊尽含芳

　　1839 年，摄影术正式宣布诞生，距今只有 184 年历史，而创建于 1914 年的品芳如今已有 109 岁了。作为一家拥有百年历史的老字号， 「品芳照相馆」用镜头记录了江城武汉的历史变迁，定格了代代武汉人的美好瞬间。你有多久没去影楼正正经经地拍一张照片了？如今，各大商场中总能看到天真蓝、海马体等新式照相馆，不仅能拍证件照，还推出了各类节庆氛围写真等符合 Z 世代消费习惯的套餐。 但依然有一群怀旧的人，执着于在每一个重要的日子里，换上最珍贵庄重的衣服，将头发梳得一丝不苟，与家人一同前往「品芳照相馆」，正襟危坐地拍上一张“几乎看不出 P 图痕迹”的老照片。 

　　在新式照相馆铺天盖地地营销、抢占市场的今天，「品芳照相馆」还能拥有一批“忠实铁粉”，自是有作为老字号的过人之处。

　　「品芳照相馆」原址位于汉口中山大道 758 号民生路路口，旧时品芳店共有 4 层，店门两旁的橱窗展示着精美的样片，既有著名喜剧电影演员，也有普通百姓，吸引着过往的路人驻足欣赏。

　　品芳能从小小的相馆发展成大影楼， 离不开创始人李炳声的巧妙经营。

　　1914 年， 25 岁的李炳生在汉口筹建起品芳照相馆。李炳声打小就头脑灵活，熟稔为人处世之道， 14 岁那年进入一家印字馆当学徒， 20 岁出头时便在武昌蛇山开了个小的照相馆。由于经营有方，照相馆慢慢做大，李炳声有了扩展经营的打算。

　　在湖北省官钱局王殿芳的疏通下，李炳声租到了民生路路口的一栋 4 层楼房，以纯银制作招牌，十分气派。相馆取名「品芳」是由于李炳声喜欢喝茶，在长年喝茶中他认为能品尝出自然芬芳香味，以此取名「品芳」。

　　据说彼时「品芳」每月盈利都在万元以上，李炳声不久便成为武汉首屈一指的富翁。在其发展鼎盛时期，李炳声还在统一街开起了店铺，经营棉花、面纱商号，另外还购房置地，名下产业越来越多。

　　鲜为人知的是，李炳声自身并不精通照相、修底片、冲晒等技术，却自有一套经营管理办法。李炳声既体恤下属又对他们严格要求，其管理策略的核心是把好三关——严把产品质量关、提高服务质量关和死守诚信关。在其麾下，有专攻团体照相的技师，有专攻艺术人像的技师，也有能修整相片、妙笔生辉的技师，加之「品芳」设备优良，质量精细，一时间成为武汉同行业的翘首。

　　品芳照相馆拍摄的全家福

　　对于自己的员工，李炳声也是关照有加，除了提供免费食宿外，还负责职工的免费医疗。将心比心、以德服人的管理方式，使得每位职工都在工作中尽心尽力，将「品芳」视若己出。如老工人郭明富、熊家朴 13 岁进店，一直干了 64 年，新中国成立后才退休。

　　「品芳」真正的发展还是在 1956 年公私合营之后。当时的「品芳」聚集了业内最优秀的人才，成为照相师培训基地，有“特级技师摇篮”之美称。 如果说，显真楼代表着武汉摄影的起点，那么品芳则意味着高峰。 正是「品芳」将武汉的摄影艺术推向了全国，成为同行业的佼佼者。

　　20 世纪 80 年代，「品芳照相馆」引进了美国柯达、日本富士两套彩色扩印设备，开武汉彩扩之先河。

　　「品芳照相馆」承载着无数武汉人的回忆，其人像摄影品牌备受社会各界推崇。在这里，走出了“中国摄影大师”——叶祥鼎。

　　叶祥鼎是品芳全盛时期的技术掌门人，他是照相行业的首批科班生， 1989 年全国首批高级技术职称获得者，被国内贸易部授予“中国摄影大师”称号，他的百余幅作品在历届国家级影展获各项大奖。

　　在第三批武汉市老字号授牌仪式上，叶祥鼎曾说 :“1966 年，我以武汉市服务学校第一批摄影班毕业生的身份进入品芳照相馆工作，心情很是激动，一是因为品芳当时是全省数一数二的照相馆，二是因为专业对口，希望能够学以致用大展身手。“

　　品芳十分重视技术的传承。 长期以来，湖北省及武汉市每年的职业技能比赛和摄影比赛中，品芳都是名列前茅、技压群芳。在 2011 年湖北省第三届技能状元选拔赛中，获得了团体金奖的好成绩。

　　现在的「品芳照相馆」位于解放公园路 30 号，仍由多为品芳老职工经营，国家特技摄影大师叶祥鼎亲任技术顾问，传承品芳人像 五光三调 的特色，发扬大型团体摄影的技术优势。

　　即使是拍摄最简单的证件照，也最起码用到 5 到 6 盏灯，通过层次、光线和构图等技术将每一张肖像呈现得更加立体。（图片来源：纪录片《武汉 100 》） 在数码科技迅速迭代的今天，手机和相机的普及让年轻人们有了更多选择。过去和现在，虽然按下拍照键所用的时间相差无几，但得来的照片重量早已不能相提并论。老顾客们光顾品芳不仅仅是为了一张照片，更是为了一次具有时代意义的纪念。

　　“ 倩影英姿皆入品，春兰秋菊尽含芳”。 一百多年过去了，品芳始终品质留芳。

　　109 岁的品芳，正身处改革大好时代。如何才能将传统和时代趋势更好地融合？

　　武汉方舍文化传媒有限公司创始人杨碧 认为，当前时代是一个信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深。品芳照相馆作为老字号品牌，除了沉淀本身的老字号文化特色，更需要结合新时代的消费人群特点， 把经典内核用年轻化方式传递出去。

　　具体来说，「品芳」可从以下几方面入手。 差异化总结。 根据 109 年的历史经验，沉淀出“老武汉”这一标签，打造出独一无二的摄影风格和标准化作品，并通过年轻化社交平台传播。 明星 +KOL+ 顾客。 邀请本地明星或流量 KOL 打卡，让经典照相馆与年轻群体迅速玩在一起。 流量 IP 联合。 结合武汉本地热门地标或美食、热门话题或 IP 打造主题系列摄影作品，打开品牌声量。 多品牌联动。 联动武汉本地热门品牌，打造联合促销活动，吸引更多用户体验分享，加速品牌优质内容传播。

　　那么你呢？你觉得老式照相馆身上最亮的闪光点是什么？她应该如何顺时而变？