亿元楼宇背后，千余家直播电商扎堆

　　“ 欢迎大家进入我们的直播间，今天会带来多款优惠产品，一定不要错过哦！”每天早上 8 点，位于藏龙岛园区的家家养的牛公司主播吴思雨在直播间准备就位，状态满满。和吴思雨一样，大桥园区的姜籽芽众创空间、侨亚广场，庙山园区的阿里云上、威马汽车等工业园区和楼宇内，大大小小的直播电商企业从业者都开始了一天的忙碌。

　　吴思雨在直播

　　据统计，在江夏，大大小小的直播电商市场主体已达 1000 余家，且主要集中在开发区藏龙岛、大桥等地的工业园区和商务楼宇，聚集态势明显。年初开发区三级干部大会上提出的“围绕电商直播等生产性服务业，不断提升城市活力和产业能级，打造百度百捷、通达广场等一批亿元楼宇，推动‘人产城’深度融合”目标要求正在逐步兑现。连日来，南光谷小编多地踏访后，深切感受到“直播经济”的活力与动能。

　　走进位于大桥园区超好工业园的姜籽芽众创空间， 2200 平米的直播基地内有 20 个直播间，主播带货声不绝于耳。“从早上 7 点到晚上 11 点，各个直播间不同时段开播，主要售卖超好生物的‘美舒洁’系列产品。”姜籽芽众创空间运营负责人卢飞说。

　　“ 网红董事长”王欣直播带货

　　姜籽芽众创空间成立于 2021 年 7 月，是超好集团布局直播电商业务的一环，主打企业孵化与直播电商服务。 2022 年，集团子公司超好生物试水直播带货，时年 52 岁的董事长王欣在姜籽芽众创空间打造了“非凡懂事”直播间，亲自“上播”推广“美舒洁”产品。凭借两年直播上百场的努力，“非凡懂事”逐渐成长为抖音平台“达人账号”，目前粉丝过 40 万，创下 5 小时卖货 150 万元的业绩。由副总经理田鹏打理的超好生物店播号也有不俗表现，每天至少有万元直播销售额。 2023 年，超好生物线上销售总额达 1.2 亿元。

　　在斯米克 · 美加中心，家家养的牛发展集团通过淘宝、天猫、京东、抖音等平台打造了 30 余个乳企品牌旗舰店，年产值破亿元。 1400 平的直播基地，高峰期有 8 个直播间同时在播，家牛集团总经理助理柯廷剑介绍，抖音平台“君乐宝尚百汇乳品专卖店”最火爆， 2023 年线上销售额达到 5000 万元左右。在武汉惠恩网络科技有限公司跨境综合产业园内，“洋主播”在海外直播间带火中国货，“今年公司在 tiktok 英区直播卖得最好的品类是中国品牌的运动服装，单个直播间每月利润达到 40 万元。在 tiktok 东南亚区，快消品、电子小商品很火爆，单个直播间每月利润最高达到 30 万元。”企业负责人张楠说。

　　4S 店“直播卖车”

　　湖北威马楚通打造的 LINGHOUSE 五菱新能源武汉品牌中心，“直播卖车”已经成为获客引流的重要途径。新媒体负责人潘玉立介绍，集团运营了 50 多个账号，每周直播总时长 800 多个小时，通过直播、短视频得到获客线索转化成交的汽车销售量近 12000 台。

　　直播电商作为营销的新生态产业，火遍全网。江夏“入局”时间并不算早，“速度”却不慢，后来居上。

　　据开发区战略研究院相关负责人说：“近 3 年，江夏区直播电商领域相关市场主体新增量达 70% ，以中小微企业为主。”据统计，江夏 1000 余家电商相关市场主体中，企业 650 余家、个体户 350 余家，包括个人网红、创业公司、直播平台、 MCN 机构、直播基地等多种发展形态，业务涵盖企业（个人）自播、主播直播（代播）、直播孵化、直播培训、直播运营、推广策划等多个领域，“市场主体初具规模，业态丰富多元，为江夏区直播电商‘大发展’奠定基础。”该负责人认为。

　　2023 年 6 月，武汉市商务局公布首批直播电商集聚区名单，全市 11 家，藏龙岛独占其二——百捷科技园、荣燊直播电商集聚区入选，并于 12 月获得授牌，成为直播领域的“江夏标杆”。

　　武汉市首批直播电商集聚区名单

　　如今，直播电商在江夏拔节生长，已呈现出一定的聚集态势。在藏龙岛，联享中心、 8 号工坊、兮棣空间、百捷科技园等 6 家园区共集聚了 159 家直播电商相关企业；在大桥，大花岭工业园、侨亚广场、联投广场、邢远长村等 5 家园区、楼宇集聚了 120 家直播电商相关企业；在庙山，阳光创谷、阿里云上产业园、威马汽车产业园等产业载体持续发力。

　　百捷孵化的直播电商瞄准大健康产业

　　百捷科技园正努力将直播电商打造成一张全新名片。这里拥有 3000 平米的直播电商配套服务区，直播间总数 20 个， 10 平米以上直播间占 60% 。百捷集团副总经理程正果介绍，目前百捷科技园有 20 家直播电商企业、从业人员 450 余人，直播品类主打精细化市场，如服饰鞋帽、体育用品等， 2023 年通过直播带货的方式实现网上零售额为 3600 万元左右，同比增长 200% ，交易额 8500 万元，同比增长 54% 。如今该园区面向直播电商企业的投资基金约 3000 万元，已有 12 家企业获得一千多万元投融资，去年组织开展了 8 场培训活动，孵化了 7 家直播电商企业，创建了 6 个品牌。其中，瞄准大健康产业的武汉百捷智创传媒公司表现亮眼，将蕲春艾草系列产品成功推向市场，销售额破千万，今年将对蕲艾产品进行研发升级，塑造更强大的品牌力和产品力。

　　荣燊为学生提供直播“实训”

　　“ 我们的目标是通过直播电商产教融合这一模式，为行业输送具备高度专业知识和创新能力的人才，打造江夏区新型人才高地。”荣燊直播电商集聚区负责人范巍介绍，基地拥有不同规格的教学空间，可容纳 15 人到 100 人的学员同时开展理论教学和实操训练的需求，“以小微企业为例，运营团队帮助制定一套包含选品、定品、直播、短视频推广的直播流程，学生参与直播带货、视频剪辑等环节，让教育内容与实际需求紧密结合，不仅可以大大提高培训效果和行业影响力，还能为学生畅通就业之路。”目前，荣燊已与湖北经济学院、武汉纺织大学等 8 所院校建立了深度合作，定向开展双师团队建设，提供人才培养和输送保障。

　　今年初，藏龙岛高新技术产业园负责人带领开发区战略研究院赴广州、深圳考察唯品会、华南城、西域智汇 park 等头部电商企业，深入学习直播电商政策规划、企业运营、园区改造、基地打造等方面经验。在研究院看来，江夏发展电商经济大有可为，开发区更是优势明显：规模可观的消费群、丰富的湖泊农业资源、多式联运的现代物流体系、强势产业赛道上的名优企业等，都是强有力的支撑。更重要的是，该地 20 多所高校云集， 70% 以上高校开设了电子商务专业，江夏企业的积极探索和作为，为这些高校从课堂走向“战场”找到了基地，保证了直播电商产业的人才资源储备。

　　百捷科技园

　　政府助力，企业发力。荣燊今年引入了国资背景的湖北品旭科创产业发展集团有限公司，带来更强大的资源支持和行业链接，直播间将扩容到 100 间以上，并实现“智能化”。百捷光谷国际广场有望年内开业，这里不仅有商业、写字楼、酒店，还有人工智能产业，借助百度人工智能力量助力直播电商提高效率，未来还将引入“数字人主播”。威马 · 禧悦汇开业在即，这里将打造成婚庆及衍生品、汽车销售等多种类型电商直播集聚区。阳光创谷的阿里云上产业园，将围绕直播电商产业发展打造网红场景化直播间、网红培训中心、产品严选中心等。

　　开发区积极响应国家“促进跨境电商等新业态健康发展”号召，瞄准国际市场，竞逐电商产业新赛道。据介绍，藏龙岛 AI 电商小镇已提上日程，将通过整合荣燊教育、惠恩科技、百度百捷等跨境电商产业资源，以 AI 赋能，完善人才培训、场景集合、选品定价、供应链金融等全产业链条，推动形成跨境电商产业发展强有力的载体支撑。

　　直播电商作为一种朝阳业态，极大地拉近了商家和消费者之间的距离。我们欣喜地看到，越来越多的直播电商市场主体在江夏涌现。这里，不乏具有影响力的网红达人、带火国货的“海外直播间”，更有形成标杆效应的集聚区；这里，暂时没有“顶流大 V” ，相信正走在培养大 V 的路上。抢抓直播经济“风口”，江夏下一步将瞄准互联网、大数据、人工智能领域新风向、新机遇，同时借助资源优势、加大培育力度，打造直播电商小镇，带动直播经济产业聚集，推动区域电商经济繁荣发展。