2025年春节第三天全省文化和旅游市场情况

　　今天是大年初二，春节假期第三天，虽然全省部分地

　　区以阴天、多云、小雨天气为主，但随着武汉成为春晚分会场、春节申遗成功、国家免签效应持续显现、非遗贺新春、博物馆里过大年等 6大板块2500余场精品活动在全省陆续展开，叠加600万张、总额1亿元的文旅惠民券发放利好政策，人民群众出游欲望持续提升，各地迎来了春节后的第一波旅游高峰。 各 大景区游客接待量持续走高，文旅市场欣欣向荣。 跟着春晚看武汉 燃爆江城 、非遗闹 新春大放异彩、 五洲游客湖北过大年、旅游产品更加丰富、旅游服务更加优质成为湖北蛇年春节文化和旅游市场最突出的特点。

　　一、 跟着春晚游 武汉燃爆江城

　　首次作为央视 春晚分会场的武汉，两江四岸 地标建筑流光溢彩，处处洋溢着喜庆的年味。春晚播出后，很多网友纷

　　纷留言：看了春晚，想来看武汉；来过武汉，看了春晚还想来武汉。 英雄城市武汉再次受到全国人民的关注。

　　借春晚 东风，黄鹤楼、湖北省博物馆等火力全开，光谷、江汉路步行街等特色街区已成全国小伙伴新春必打卡顶流之地。数据显示，黄鹤楼、园博园（汉口里）、湖北省博物馆和欢乐谷等重点景区迎来大批游客， 1 月 30 日和 1 月 29 日分别接待游客 12.18 万人次和 10.2 万人次，较春晚播出前（ 1 月 28 日为 1.92 万人次）分别增加 534％ 和 431％ （其中，黄鹤楼和省博 1 月 28 日闭园）；旅游收入分别为 502.8 万元和 397 万元，较春晚播出前（ 1 月 28 日为 53 万元）分别增长 849％ 和 649％ 。光谷步行街除夕至初二的总游客数约 60 万，同比增长 68％ 。全市重点景区 1 月 30 日和 1 月 29 日接待游客较春晚播出前（ 1 月 28 日）分别增加 280％ 和 182％ ；旅游收入分别增长 185％ 和 114％ 。“古琴号”游船作为央视总台蛇年春晚武汉分会场 拍摄地之一，为“春晚红”带来了别样的精彩，带动两江游览热度持续高涨。 根据携程平台提供的数据， “武汉”搜索量同比暴增1160％。据去哪儿网数据统计，春节期间武汉市游客 预订量同比增长117.65％，增幅排在全国十大热门城市第2位。

　　为了让广大游客打卡作为春晚取景地的 “黄鹤楼、光谷星河广场、江汉路、吉庆街”。武汉文旅局策划了“跟着春晚游武汉”三大主题线路， 覆盖武汉各大经典地标 。一是赛博 ·科技之旅。游客乘全国首条全自动空轨，开启270°赛博观景。二是江湖·人文之旅。 蛇年登蛇山，打卡春晚同款黄鹤楼 、 看编钟、越王勾践剑，感受历史名城风范 、 观江游湖，看璀璨灯光秀点亮两江四 岸。三是烟火 ·美食之旅。在汉口历史风貌区开启松弛的城市漫步，在老字号扎堆的吉庆街，品尝地道汉味美食，在园博园看武汉最大 的花灯会，感受庙会 的浓浓烟火气。这几天，春晚武汉分会场长桌宴拍摄地汉口园博园－汉口里景区人头涌动，众多游客纷纷在此打卡拍照。

　　武汉 518公里的地铁线网，串联起了所有春晚分会场，连通了众多大美武汉景点和场所。为了让游客在地铁上更好体验武汉本土文化，中南地铁传媒联手湖北省文旅厅、武汉地铁集团、＂武汉剪纸＂省级传承人沈松柏剪纸设计团队特别推出了“非遗贺新春”地铁专列，专列外观采用了沈松柏老师创作的经典长卷作品，完美呈现了武汉地标性建筑与传统剪纸艺术的精彩融合。车厢内装饰巧妙融入年夜饭、收红包、放鞭炮、拜年、迎新送旧等22幅新春场景。专列上灵动的线条、细腻的镂空、丰富的图案，让现场乘客惊叹：“地铁上的这种大型剪纸作品令人震撼！”这辆“非遗剪纸”全景地铁专列每日 穿梭 于各大城区 ，烘托出武汉这座城市浓浓的喜庆氛围。

　　除一众经典地标外， “江上客厅”古琴号也在大年初一盛大迎客。2025年恰逢我国春节 荣列人类非物质文化遗产代表作名录 首个年头，古琴号特此策划了一系列别具匠心的新春国潮市集活动，传承非遗瑰宝。活动期间，一众传统手工艺大师亲临现场，演绎漆扇技艺的古朴韵味、体验年画拓印的盎然意趣，投壶互动与猜灯谜的乐趣横生……游客近距离领略了非遗文化的独特魅力。

　　二、 非遗 闹 新春大放异彩

　　春节期间，各地 以 “ 春节 ” 申遗成功为契机， 纷纷开启以 “春节、年味、民俗”等非遗为主打元素的贺新春系列活动， 围绕 “ 非遗＋ ” 推出特色年味游产品 ， 让游客们感受满满年味 和 传统文化魅力，增添节日氛围。

　　武当山 玉虚街休闲旅游街区，非遗文化集中亮相 ， 受到游客 热烈 欢迎。武当特色的非遗文化节目 ——《樃梅呈瑞》，舞龙灯、抬花轿、舞狮、传统服饰走秀、武当武术等非遗、民俗、文艺活动在城区、景区轮番上演，为广大游客及当地群众奉上了精彩的文化大餐，营造了浓厚的节庆氛围。 宣恩县兴隆老街开展糍粑制作技艺、吊脚楼营造技艺、滚龙连厢等体验式项目，增强游客参与感，备受好评。恩施市亲水走廊非遗游园会开园，花灯满街，非遗项目 多姿多彩 ， “南、堂、灯、傩、柳”五大地方戏，多项国家级、省级非遗歌舞、音乐、技艺、民俗纷纷展示， 营造了喜庆欢快的节日氛围。 黄石在 省级旅游休闲街区未苏湾精心策划 非遗闹新春活动，组织王贵武龙灯、阳新采茶戏等国家级非遗项目民俗展演活动 ，被央视《晚间新闻》《朝闻天下》《新闻直播间》专题报道。 黄冈 “逛东坡庙会　来黄冈过年”活动现场人气满满，现场展销黄梅挑花、吕氏艾香、蕲春艾灸等非遗文创，麻城肉糕、武穴酥糖、蕲春酸米粉等非遗特色年货，罗田板栗、巴河莲藕、方高平马蹄等地标优品，为节日增添烟火气的同时，充分展示黄冈好山、好水、好物产、好文化。 宜城市集结 25支队伍500多人的民俗表演队伍走上街头，穿梭在宜城大街小巷，为市民带来视听盛宴。老河口木版年画、南漳剪纸、吴氏糖画等非遗项目在唐城景区展出， 让游客近距离感受非遗文化的魅力。 在随州草甸子历史文化街区，集中展示剪纸、糖画、竹雕、根雕等精妙技艺，为游客提供射箭、投壶、蹴鞠等传统活动的 “沉浸式”体验。咸宁通城药姑古瑶村摆起长桌宴，跳起拍打舞，喜迎八方游客，上千名当地村民、游客感受民俗喜庆氛围，受到央视CCTV－13新闻频道“喜乐安宁中国年‧非遗陪您过大年”栏目关注，进行了题为《品长桌宴跳拍打舞　古瑶村里年味足》的报道。恋江湖船歌岛景区（嘉鱼不夜城）开展鱼灯巡游、呜嘟船歌演艺、滚灯舞、舞狮大会、皮影戏体验、“非遗美食宴”簰洲美食汇等活动，整个景区灯光璀璨、热闹非凡，近7万名游客体验特色夜游活动。 莫愁村景区开展系列民俗文化表演活动，歌舞表演、竹竿舞、杂耍、篝火晚会等民俗体验活动每日不停，让游客在参与中感受娱乐、体验中品味文化、娱乐中感悟风情。

　　三、五洲游客湖北欢喜过大年

　　2025 蛇年春节， 湖北 入境游依旧保持着 良好 的增长势头。随着入境旅游的强劲复苏， 以武当山、黄鹤楼等为代表的传统景区广受外国游客欢迎。

　　中国移动平台统计 数据， 2024年，我省的入境游客人次同比增长25.92％，湖北以其独特且丰富的文旅资源不断吸引着国际客群的关注。　2024年油管（Youtube）视频发布数有33000条为武汉，仅次于上海、北京，位列全国第三。 截止 12月31日 ， 2024 年接待境外团队游客 7.48 万人，同比增长 320.47％ 。

　　为向全球推介湖北春节文旅特色旅游活 动，营造中外一家亲、湖北过大年的新春氛围，扩大海外受众对中国春节的了解，吸引不同国家、不同民族、不同语言的受众对湖北春节、冬季旅游产生兴趣， 增强 湖北文旅国际传播力、影响力 ， 省文旅厅 组织策划了 “欢乐春节·五洲游客湖北过大年” 活动。大年初二下午 3点，约250名 入境 旅游 游客代表 （其中， 泰国游客130 人、 澳门游客25 人、 香港游客60 余人）、 在鄂外国人及港澳台人士代表55　 人参加完 在汉口火车站举行 的 入境游客来鄂欢迎 仪式后， 参观 了 武汉园博园、汉口里等景点 ， 了解湖北庙会、花灯、非遗民俗等春节文化。 体验了中国剪纸、 写春联、面塑等传统春节非遗民俗活动， 入境 游客在浓厚的春节氛围中感受乐趣和温暖。欣赏荆楚特色文艺演出、品尝楚菜年味美食等环节，为 入境 游客提供 了 温馨的节日体验 。 荆州文旅局长CP团贺岁巡游在荆州古城举行，10余位文旅局长亲临送福，万国来潮留 学生团 、 百人汉服团、五虾闹鲇非遗表演团、国风动漫团欢乐巡游。

　　四、旅游产品更加 丰富多彩

　　为了扩大旅游产品供给，各地纷纷丰富旅游主题，不断 延 伸旅游产品供给 链 。

　　祈福游一直是武当山春季旅游的传统主题。近年来，武当旅游产品加速全域化、多元化，尤其是今年春节假期在山下集中推出了 “大戏”“大秀”“大展”等一系列精彩纷呈的活动，体验性与互动性显著增强，吸引了大量观光、休闲、度假游客。 并 围绕夜景、夜游、夜娱、夜赏、夜食、夜宿、夜演、夜购，持续进行补链延链，不断丰富旅游产品供给 。 在 2025 春节假期集中推出“武当一梦”“太极之夜”“数字客厅”“太和书院”、玉虚宫灯会、大岳武当城非遗市集、遇真宫主题展等一批旅游景点和旅游项目，构建了上山赏景、下山夜游的多元化旅游格局，形成了多点开花、竞相绽放、爆款频出、游人如织的火热景象。

　　冬季产品备受青睐， 据携程数据显示， 2025年1月1日至2月28日期间，湖北滑雪酒店的预订量同比去年上涨82.89％，其中襄阳横冲国际滑雪场登榜湖北热门滑雪景区top10，开板首日就迎来了省内外近千名游客打卡。 宜昌 开 展第二届大众冰雪季活动，推出 “冰火之旅”四条冬季精品旅游线路，形成“滑雪＋温泉＋民俗＋特色美食”爆款玩法。屈原故里国际滑雪场冰雪嘉年华请来极地企鹅，与游客冰雪共舞；兴山冰雪旅游节举行滑雪表演、灯光秀表演、冰雕冰灯表演项目；五峰国际滑雪场解锁雪上龙舟、雪地拔河、雪上保龄球等冬季新玩法；百里荒滑雪场雪地摩托、雪圈、儿童戏雪等10余种雪地项目同时开放，让爱好冰雪运动的市民游客嗨玩冰雪世界 。 温泉旅游产品也持续发力，成为春节旅游的另一大亮点。

　　五、旅游服务更加 优质

　　假日期间，全省 各地 全面落实假期旅游服务保障工作，给广大游客营造了一个安全、整洁、舒适、有序的旅游环境 。 武汉警方提前谋划、周密部署，全力开展安保工作，力求为市民和游客营造一个平安、欢乐、祥和的节日氛围。 武当山特区日均出动公安、景管、交通、文旅、消防等涉旅工作人员共计约 3200人 。其中， 日均出动市场管理人员 500余人次，治理出店经营、流动摊贩等问题，加大对旅游市场价格行为的监管力度。 宜昌三峡机场在北京、上海、广州、深圳等方向增加航班，可直飞泰国曼谷、越南胡志明和河内、新加坡、中国香港等重点境外及地区客源城市 ，推出“首乘旅客无忧服务”，升级无陪儿童、无陪老人特殊旅客服务区，多渠道及时发布信息，引导旅客合理安排计划，保障旅客安全有序出行。