杨艳军：推动武汉首店经济向“质变”转化

　　作者：杨艳军 （作者单位系中共武汉市委党校经济学与经济管理教研部）

　　2025年武汉市政府工作报告明确提出“做强消费主引擎”，并将“新引进各类首店300家以上”列为消费扩容升级的核心任务之一。自2018年，武汉首次将“首店经济”纳入城市商业规划以来，武汉首店经济已从探索起步逐步迈入爆发式增长阶段。截至2024年，全市累计引入首店1812家，位列全国前十。武汉可实施“业态升级—空间优化—数字赋能—制度创新”四轮驱动战略，推动首店经济从“规模扩张”向“品质提升”转型，打造具有全国标杆意义的消费矩阵，实现“商业枢纽—国际消费中心”战略跨越。

　　从业态升级看，要从“流量经济”到“价值经济”。业态附加值提升，重点引入沉浸式剧场、医疗美容旗舰店等高附加值业态，多业态创新持续发力；文化IP赋能，依托汉口历史风貌区打造“首店+非遗”长廊，引入楚香体验馆、汉绣工坊等文化首店，实现“商业流量”与“文化留量”双转化；本土品牌培育，支持周黑鸭、良品铺子等本土企业创新“实验室店”“城市厨房”等业态，复制长沙“文和友”的“在地化”成功路径。

　　从空间优化看，要从“单极集聚”到“全域协同”。构建“一核三带”布局，以江汉路—武广商圈为核心，沿长江主轴建设“国际品牌首发带”，沿地铁环线布局“国潮创新带”，在车谷、网谷建设“科技跨界试验田”；激活社区商业，鼓励首店进驻社区商业中心，通过“政府补贴+企业让利”模式降低运营成本，打造“家门口的品质消费圈”；区域协同共享，联合长沙、南昌举办“中部首店博览会”，建立品牌资源共享库，实现“武汉首发—中部渗透—全国复制”的梯度扩散。

　　从数字赋能看，要从“流量运营”到“数据驱动”。建设首店智慧中枢，整合各类商业数据构建决策平台，深度挖掘商圈客流、消费偏好等数据，为品牌选址、业态匹配提供决策支持；打造数字孪生门店，设立专项基金，支持AR虚拟试妆、AI个性推荐等技术应用，培育“线上线下融合示范店”；打通即时零售链路，与美团、京东到家等平台共建“云上首店专区”，实现“线上下单—商圈发货—30分钟送达”的全场景服务。

　　从政策创新看，从“重引进”到“全周期护航”。政策升级，实施“首店分级奖励2.0”，细化首店分级标准（全球/亚洲/华中首店），提升全球首店奖励，并设立“首店孵化基金”支持本土品牌创新；服务再造，推行“首店服务专员”制度，审批时限压缩至30日内，设立知识产权快速维权中心，侵权处理周期缩短至7天；跨界合作，依托自贸区、领事馆资源，搭建国际品牌引进绿色通道，争取更多全球首店在汉举办首发活动。

　　首店经济3.0时代，武汉首店经济已迈入“量变”到“质变”的关键阶段，需以“四轮驱动”突破发展瓶颈，实现从“首店数量领跑”到“消费生态领航”的跨越。未来，随着“业态—空间—数字—政策”协同效应的释放，武汉有望建成新的首店经济“高地”，为全国统一大市场建设作出贡献。

　　编辑：余淮