景甜违法代言广告被处罚是一堂普法课丨长江时评

　　作者：陈康（武汉市江夏区人民政府金口街道办事处）

　　5月28日，市场监管部门通报演员景甜违法广告代言一案，决定对景甜作出没收违法所得、罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。据悉，2021年底，市场监管总局广告监测发现演员景甜为广州无限畅健康科技有限公司代言的“果蔬类”食品，夸大宣传具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。（据央视新闻）

　　从2021年2月李诞在其个人微博中发布一则文案内容低俗、有辱女性尊严、宣扬不良社会风气的女性内衣广告被处罚，到如今景甜因违法代言广告被处罚，频频“翻车”的明星代言既包括涉嫌虚假宣传、有质量问题的生活用品，也有收了加盟费就跑路、涉嫌诈骗的餐饮品牌，还有涉案金额动辄数亿元的爆雷理财平台，违法代言这门灰色生意屡禁不止。

　　不管是明知自己违法代言不符合道德要求和法律规定为追求利益有意为之，还是压根儿不清楚自己的代言已经违反了公序良俗甚至涉嫌违法，都反映出当前该行业中存在法律意识淡薄、主体责任缺失等乱象，给行业发展带来了负面影响，涉事人员被处罚一点也不冤枉。

图片来源：长江头条

　　《广告法》明确规定，广告代言人有“在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明，或在保健食品广告中作推荐、证明，或为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明、或明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明”等情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。涉事人员的违法行为扰乱了正常广告市场秩序，且影响恶劣，依法罚款无可非议。

　　对违法代言广告行为给予处罚，不仅是依法执法应有之义，也能起到以案普法的作用。一方面让相关人员知道，为自己所代言的产品负责、维护广告市场秩序是应尽义务，任何人都没有例外。另一方面提醒相关人员，任何违法行为，都势必会受到严厉打击，不能心存侥幸。此外，广告代言人也应深刻认识到，违法代言广告不只是道德问题，还涉嫌违法，绝不能以身试法触碰“红线”。

　　法律就是秩序。有时候千万次宣传教育，也不如一次法律制裁。在这次违法代言被处罚之前，多部门曾联合下发关于依法规范广告代言的文件通知，但是少数人员仍一意孤行，可一被市场监管部门查处就立马表示悔改。此次事件后，景甜火速发布致歉信，称在合同签订过程中未尽到充分的审查义务，也对信赖相关产品的消费者造成了负面影响，并就此郑重致歉。对于违法代言行为，在依法查处之外，也及时给予处理，进一步厘清道德与法律边界，更好地规范行业，树立良好导向。

　　【编辑：余淮】