从细节看香港书展的市场化运营

2014-07-21 08:53 我要评论
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(长江网i记者 曾玉儿)香港书展历时25届,越办越精彩,成功的市场化运营体现在许多细节处。

    门票设置多样化

    香港书展门票定价为成人票25元港币,小童票10元港币,但票价却还有很多额外的设置。

    3岁以下小童及65岁以上长者可以免费进场;内地游客凭港澳通行证可以购买10元的优惠进场票;设置上午入场票,只要在中午12点前进场就可以享受10元票价优惠;还有免费进场特别优惠,持有7月16日或17日书展门票的人士,还可以在7月18、19、20日(周五、六、日)晚上7点之后免费进场一次。除此之外,对离开展厅去听讲座的游客,在听完讲座之后还可以领“回流票”,凭票重新回到展厅继续游书展。

    工作人员手中是7月18日当天的回流票,每个讲座结束之后,听众都可以在出口处领取。(曾玉儿 摄)

    最特别的当属“超级书迷证”,持证人士可以在书展期间无限次入场参观,更可以使用特别通道进入会场,省时省钱,方便“超级书迷”们。港人申请“超级书迷证”,只要75港元,内地游客今年可以提前在网上订购“超级书迷证”,只要80元人民币,就可以享受同样的优待。

    周末夜书市

    上班一族的读者们最大福音莫过于是7月18、19日的周末夜书市了。香港书展在这两天的开放时间会延长至午夜12时,工作日没有闲暇的人们就可以尽情地淘书了。同时,书展附近的交通设施也会相应地增加班次或特别路线,并延长工作时间,做足准备迎接广大读者。

    替参观者全面考虑

    不少市民逛书展,一逛就是一整天,少不了要解决温饱。香港书展的展区内设置了休息区,并且有专门的就餐区,有各种各样的食物可供选择,一份快餐40港元左右,和普通茶餐厅的价格差不多。

全场8折是最常见的推销手段。(陈佩佩 摄)

    书展中不少参展商都是折扣售书,最常见的是8折销售。相信有购书计划的读者可以借此机会大开“淘”戒。

    据香港书展主办方贸发局副总裁周启良介绍,调查显示2012-2013年中,香港家庭平均购买图书支出为1700元,其中40%的钱是在香港书展期间消费的。第24届香港书展的入场人次达到98万。“今年香港书展的入场人次一定能超过100万,香港大概是700万人口,这就占了1/7。”来自内地的参展商,中国人民大学出版社副社长孟超十分看好这一届的香港书展。

责编:齐云

   

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