长江日报传播研究院成立 致力品牌打造及整合推广

　　（长江日报）近日，在长江日报报业集团成立10周年之际，“转型期媒体营销与品牌传播论坛”在汉举行，长江日报传播研究院正式成立。

　　来自中国人民大学、中国传媒大学、中国广告协会报刊分会等专家学者，见证了传播研究院的成立并通过讨论达成共识：在新的传播生态下，传播终将由专业的传播机构来定义。传统媒体正在从“发布”模式转入“发动”模式，动员社会、整合资源，变读者为用户，变革原有的内容生产方式，变革商业模式，在一个新起点上与新媒体融合发展。

　　在寻找注意力的分配方式和影响力形成路径时，传播实践就是传播研究。长江日报传播研究院由此应运而生，成为建构于长江日报品牌以及资源优势上的一个开放、自由、高效的价值平台。

　　该院专注智力型复合营销模式，旨在打造品牌传播与整合推广策略顾问。服务领域包括城市营销、品牌传播、创意策略、创业服务、移动互联、电子商务、图书出版、慈善公益等。将切实有效地为政府部门、企业、机构、社会整合资源，提供高端外包服务、创意产品、活动策划，开放多种渠道传播平台和营销渠道。

　　据悉，传播院智库团队集聚了30多位国内外知名经济学家、新闻学者和营销界精英，卓尔控股、九州通集团、湖北中烟、东风公司、盛隆电气等成为首批理事会单位成员，集聚了国内100余家媒体的全媒体集群传播平台，包括15家副省级城市党报城市形象联播平台以及中国高铁旅游媒体联盟。

　　发挥资源优势

　　媒体就能为王

　　目前，媒体人正面临两个转型：一是社会变化:市场经济体制不断完善，发展进入新阶段;二是媒体行业进入转型期，媒体生态发生巨变。究竟内容为王、渠道为王还是终端为王?我觉得，谁的资源优势能发挥，谁就为王。纸媒仍有发展空间，但应该变革自身。

　　读者不下筷子，就不会知道碗里的美味佳肴。就武汉媒体而言，应该发挥自身区位优势，利用高铁之便，将邻近省市都纳为服务对象，将网络上的虚拟社区搬到现实，让虚拟的网民成为实际的服务对象。

　　(倪宁 中国人民大学新闻学院执行院长)