全国政协委员吴文科：借力网络直播让高品质传统文化获得更多曝光

　　2025年全国两会期间，全国政协委员、中国艺术研究院曲艺研究所名誉所长吴文科，围绕如何借助网络直播提升传统艺术传播提出了多项建议。

　　吴文科认为，他建议应鼓励院团、剧团等专业机构试水直播，让高品质的传统文化、高水准的演出获得更多曝光，引导网络文艺走向。

　　吴文科　图/中国艺术研究院

　　网络直播成为传统文化传播新阵地

　　传承和弘扬中华优秀传统文化，对于增强文化自信、建设社会主义文化强国具有重要意义。然而，传统艺术的传承和传播一直以来面临着诸多挑战。

　　以往传统文化多留存于博物馆、剧场戏院、传统节日、中老年群体中，远离年轻一代日常生活。吴文科指出，传统艺术的传播渠道较为狭窄，主要依靠口传心授、师徒传承等方式，受众群体也较为固定，多为中老年群体，难以吸引年轻一代的关注。此外，传统艺术从业者的年龄结构偏大，传承面临断层风险。随着市场萎缩，传统艺术的整体收入下滑，相较于其他行业缺乏竞争力，难以吸引广泛优质人才进入，行业迭代活力不足。

　　近年来，传统文化在年轻一代中逐渐成为“国潮”。越来越多的00后、10后通过短视频和直播平台接触并喜爱上传统艺术。互联网技术的飞速发展，尤其是网络直播的兴起，为传统艺术的传播带来了新的契机。

　　仅抖音平台在过去一年的演艺类直播总场次就超过1.01亿场，同比增长33.74%，3446名文艺院团演员在直播间带来23万场演出，超过220家省市、基层文艺院团通过抖音直播演出。传统艺术的传播范围和影响力显著扩大。

　　以“天下第一团”非遗直播周活动为例，抖音直播携手来自河南、陕西、广东、浙江等地的8家稀有剧种国有院团，连续5天展播70部濒危大戏，涵盖道情戏、宛梆、汉调桄桄、白字戏、正字戏、西秦戏、新昌调腔、姚剧等，累计吸引超过6420万人次线上领略稀有剧种的魅力。

　　原本分散在社会各个角落的传统文化品类火种，在直播平台整合并以星星之火汇聚起燎原之势。

　　部分院团对于新媒体尝试较为谨慎

　　尽管网络直播为传统艺术的传播带来了新机遇，但在实践中仍面临诸多挑战。吴文科指出，部分院团较为保守，对新媒体的尝试较为谨慎，延缓了传统艺术走向大众的步伐。

　　“青年演员是传统艺术传承和发展的主力军，但目前他们的直播表现尚未纳入现有考核评价体系，这在一定程度上阻碍了后备人才的培养。”吴文科表示。

　　除了院团对新媒体的适应问题以及青年演员直播的考核评价问题，吴文科还指出了演出直播的专业性问题。他表示：“部分从业者短时间内无法从舞台演员转换到主播身份，适应直播环境较慢，缺乏专业培训；演艺直播的幕后团队专业度不强，入职门槛和从业天花板都较低，无法为观众带来较好的文化体验。”

　　对此，吴文科鼓励专业机构做压舱石。他表示：“主管部门应做好政策引导，鼓励院团、剧团等专业机构试水直播，让高品质的传统文化、高水准的演出获得更多曝光，引导网络文艺走向。”

　　在青年演员考核评价体系方面，他建议院团和机构将直播频次和质量纳入现有考核体系，为青年演员提供更多的上升通道。他激励青年演员积极参与直播，提升自身技艺和表演水平。“年轻人要做轻骑兵，青年演员要勇于尝试新事物，在直播间用技艺吸引、感化观众。”

　　此外，吴文科还建议政府组织相关培训和进修机会，提升主播的表演技巧、互动能力和内容创作水平，帮助主播掌握直播所需的各项技能，帮助行业从业人员提升从业技能，推动传统艺术直播走向职业化、正规化。

　　他表示：“职业主播往往需要专门的团队进行内容策划和制作，相关部门可与高校联动，开展与导演、编剧、摄像、剪辑、运营、文案、摄像与导播、编辑与后期制作、社交媒体运营、直播美工设计师、数据分析师和客服人员等相关的培训课程，帮助行业从业人员提升从业技能。”

　　网络直播推动传统文化“自发造血发展”

　　网络直播为传统艺术的传播提供了更广阔的平台和更便捷的渠道，能够让传统艺术突破时间和空间的限制，接触到更多的受众。

　　从业者在直播间分享技艺，收获的观众来自天南海北，远超线下剧场人数，收入堪比线下活动演出、表演收入，在得到经济和名声的同时，更激发创作热情、坚定传承信心。与此同时，从业者通过直播吸引更多的粉丝和观众，进而转化为线下的忠实观众，带来更多的线下演出机遇。

　　传统文化演艺团体借助直播解决了场地设备限制、演出频次、观众覆盖的问题，在既有的市场规模之外开拓了新的线上市场。大众通过直播，看到了更多传统文化优质内容，唤醒了大众学习传统文化的热情，为文化产业扩大了受众群体，有利于拉动传统文化相关产业就业。由此，传统文化呈现“自发造血发展”。

　　例如，提线木偶戏艺人蔡冬梅就通过网络直播，将木偶戏重新带回大众视野。在线下表演时无人观看的木偶戏在直播平台重新连接观众，其直播账号“阿梅木偶戏”如今已拥有112万粉丝，来自国内外的观众蹲守在直播间，感受传统艺术的魅力，蔡冬梅也登上央视戏曲春晚的舞台。

　　传统艺术的传承和发展需要与时俱进，网络直播为我们提供了一个全新的舞台。吴文科表示：“要借力网络直播提升传统艺术传播，让高品质的传统文化、高水准的演出获得更多曝光，引导网络文艺走向。”

　　（九派新闻特派记者：闫华阳 北京报道 制作：任卓）

　　【编辑：陈明】