集体变“粉”！让游客把“武汉的限定春天”带回家

　　“大蒜”头、圆滚滚的身子、呆萌的表情，捏一捏它的肚子，就能奶声奶气地说出流利的湖北武汉话“蒜鸟、蒜鸟”。这个月，武汉顶流“蒜鸟”换上粉色新装，现身街头巷尾的樱花树下。

　　3月11日，樱花版“蒜鸟”上线首日，便在武汉礼物天河机场店、昙华林店、司门口店等多家门店售罄。许多外地游客纷纷打电话询问是否可以线上购买。

　　“蒜鸟”快闪店人气十足。栾嘉雯 摄

　　“来武汉旅游，真的很想要这款‘樱花限定’。”记者在小红书平台搜索发现，光提到“武汉樱花蒜鸟拍照”的笔记数量，就多达10万+条。

　　3月，武汉满城樱花绽放，游客乘兴而来，将“春日限定”美景更好地留存下来，樱花文创产品成了外地游客与家人分享这趟樱花之旅的“信物”。

　　在黄鹤楼、昙华林、江汉路等景区文创店内，樱花书签、樱花古韵旋转灯、樱花香氛礼盒等樱花主题文创美不胜收。

　　白鹤衔樱流光溢彩，夜樱环绕的黄鹤楼由年初的深蓝转为粉色。“今年春节，黄鹤楼夜光冰箱贴全网爆火，目前已销5万套。”悦游礼文创项目负责人卢正杰介绍，借樱花季设计推出的樱花色黄鹤楼夜光冰箱贴，仅在预售阶段，就被预订了1300多套。

　　樱花色黄鹤楼夜光冰箱贴。

　　“正因樱花美丽而短暂，所以才更想留下它的美。”短短3天旅程，上海游客王女士每到一处景点就购买了带有地标款式的樱花文创。“这是属于年轻人的‘到此一游’，算是一种集邮，日后看到也想回忆起这段城市与花浪漫‘绑定’的记忆。”

　　记者发现，变“粉”的文创大多与城市地标、城市美食相关。霸王茶姬推出湖北限定冰箱贴，樱花花瓣流转间，见证巴公房子的悠久历史；武汉天地“全员恶人”文创店推出粉色的樱花热干面挂件，被网友笑称“热干粉”。结合樱花元素，武汉丰富的历史、文化素材，让设计师们得以充分发挥想象力。

　　“每件文创都是微型生态剧场。”堤角公园樱花市集负责人柳晓燕说，今年公园研发的樱花文创产品有15种，其中卖得最火的就是流沙冰箱贴，“随着指尖翻转，樱花花瓣会像流沙一样翩然起舞，平均每天卖出上百个”。

　　在昙华林楚汉造物店里，专为武汉樱花季设计的“樱你而美”文创系列被摆在了进门最醒目的地方。团团樱花簇拥着黄鹤楼的图样，印在粉色系的水杯、笔记本、随身镜等上，显得十分精致。

　　楚汉造物樱花季文创产品。

　　“可以‘下雪’的流沙款、夜光透视款、AR裸眼3D款，樱花季文创产品工艺越来越‘卷’。”楚汉造物负责人石秀介绍，店内即将上新的一款伴随樱花花瓣飘落极速飞驰的高铁从黄鹤楼下穿行的冰箱贴，光工艺团队就打磨了几个月。“现在很多游客到店内会对着产品拍照识图，确认这是独家销售的原创设计后，才会放心购买，这就要求设计师一定要打造精品。”

　　买上几款心仪的“周边”小物件，打卡特色景点拍照，几乎成了当下旅游的“标配”。从在浙江绍兴找鲁迅玩偶到去甘肃寻呆萌的“马踏飞燕”，好的创意能“带火”一座城。

　　“很多人在前期做旅游攻略的时候，就把能带回家的文创产品算在考虑范围内了。”安徽游客王先生特意给家中的女儿带了一只樱花版“蒜鸟”，“樱花季限定款文创在武汉畅销，应该是游客对精品产品、文化创意和城市印象的追求”。

　　“‘文创’首先一定要有文化积淀和文化内涵，讲好产品的文化故事，再结合市场逻辑和消费者去做创新开发。”石秀说。

　　“爆款文创”如何长红，还得真正树立起IP。3月28日，武汉礼物文旅产业有限公司在徐东商圈推出为期半个月的“蒜鸟”快闪店。快闪店摆放近300款樱花主题文创品，并设置“蒜鸟”美陈场景、“蒜鸟树”、“蒜鸟巴士”等互动装置，准备将“蒜鸟”打造成武汉更具知名度的品牌。

　　樱花文创的“破圈”，部分是因为游客寻“爆款文创”而对武汉方言、武汉城市本身产生了强烈好奇，从“逛景区顺便看看文创”，逐渐变成“为了买到心仪的文创产品而跑遍景点，甚至专门去店铺购买”。

　　从变“粉”的毛绒玩具、笔记本、冰箱贴等单个产品，到与旅游景点合作推出樱花季系列玩法、创意市集，“以爆款带长尾”的文创生态链正赋予武汉文旅发展新的生命力。

　　（栾嘉雯）

　　【编辑：王戎飞】