武汉地铁2号线广告拍出14.8亿 成交价超出预想

2012-12-20 08:16 来源:
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长江日报讯:12月19日,武汉地铁集团公开拍卖2号线一期工程站内媒体广告设置位使用权,东莞大象广告公司以14.8亿的高价拍得21个车站内灯箱、墙贴、屏蔽门贴等平面广告的代理权,经营期限为10年。如无意外,比起上次投标结果,高出7.8亿元。

    据了解,这是继年初投标结果作废之后,地铁2号线重新举行的一次公开拍卖。14.8亿刷新了武汉户外广告的价格纪录,在全国也属前列。


    记者计算,21个车站,5019个广告牌,10798平方米广告面积,10年经营时间,平均下来,每平方米广告每年的价格约为1万元。“比杭州地铁还有含金量,简直可以跟北上广相媲美了。”业内人士表示。


    拍卖现场


    举牌速度令人目不睱接


    成交价超出预想


    昨日上午10时,洪山宾馆楚风厅,拍卖师做完了冗长的标的和规则介绍之后,气氛陡然变得紧张。


    拍卖师从工商人员手里接过刚刚解封的密信,上面写着拍卖委托人制定的标底和加价幅度,大声宣布:“起拍价:9.8亿,加价幅度:100万。”话音未落,就已经有人开始举牌。


    “九亿八千一百万!”“九亿八千两百万!”举牌速度令人目不睱接。很快,加价幅度就从100万变成200万、500万,最后,举一次牌就加1000万。


    价格轻易就突破了10亿,一路往上走,8号竞买人和16号竞买人相互卯着劲儿,谁都不肯让。最后,价格上了14亿,拍卖师开始提醒:“任何投资都有风险。”竞买人内部开始交头接耳。


    14.6亿,8号给出的价格让会场安静下来。


    14.7亿,16号又带来一阵沉默。


    14.8亿,1号竞买人笑到最后。


    据了解,1号竞买人来自东莞大象广告公司。该公司总经理鲁虹告诉记者,“价格比预想的稍高,这是我们拍过的最贵的标,但也在接受范围内。西安地铁2号线花了7.35亿,武汉地铁2号线花了两倍的价钱。”


    鲁虹说,武汉地铁2号线是连接了6大商圈的“黄金走廊”,人气旺,这一投资划算。


    中标公司


    东莞大象第二大股东是武汉民企


    当鲁虹站起来给东莞公司打电话报喜时,其他4位竞买人匆忙离开了。


    记者事后了解,其他4位竞买人分别是深圳报业集团、湖北日报、湖北电视台和上海雅仕维广告。


    鲁虹强调,“大象公司的第二大股东是武汉本土实力最强的民营企业之一。”她拒绝进一步透露具体是哪家企业。


    拍卖VS招标:


    拍卖更直观公平


    中标的大象广告公司认为,本次拍卖的过程程序符合规范。拍卖师成辉也表示,这次拍卖提前半个月在相关媒体上刊登了公告,竞买人也经过了相关审查,拍卖现场更是完全按照规定进行。


    记者在拍卖会现场看到,工商局人士坐在主席台上监拍,国资委等政府部门、媒体代表也在座见证监督。会后,武汉市工商行政管理局监拍员宣布,本次拍卖合法合规,结果有效。


    据了解,2号线“招标门”以后,地铁集团将招标改成了拍卖。


    湖北正信律师事务所漆贤高律师表示,招标和拍卖都是使买方提出最有利的条件,寻求与卖方订立契约的一种行为。但两者有很大的区别。招标不仅仅看出价,也看其他指标和条件,主要用于工程施工、材料采购等领域。而拍卖则十分直观,价高者得,而且在拍卖现场,竞争者之间信息充分流通,更加公开、公平,媒体、社会都可在场监督,出现串标、幕后操作的可能性更小。


    其他城市


    地铁广告价位


    >>>链接


    2011年3月,西安地铁二号线21个车站平面广告资源10年期限的经营权以7.35亿元拍出。


    2011年6月,沈阳地铁一号线的10年广告经营权以7.05亿元售出。


    2012年2月,沈阳地铁二号线以6.03亿元的价格,售出地铁车站平面广告10年经营权。


    2012年6月,杭州地铁广告资源的5年经营权以5.0672亿元的投标报价被拿下。 (见习记者康鹏)
  
 

责编:叶圣凡

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