光棍节酒企态度各异 劲酒促销白云边冷静围观

(楚天金报)随着民间“光棍节”的临近，促销大战愈演愈烈。与多种快消品企业热捧该节所不同的是，白酒厂家对“光棍节”的态度比较复杂，既有张开双臂热情拥抱的，也有小心翼翼尝试的，还有冷静旁观的。

　　尝到甜头 劲酒积极迎战光棍节

　　记者在天猫、京东、一号店等网站上看到，劲酒正联手“周黑鸭”和良品铺子，组成“双11战略联盟”，将自己几款最畅销的产品，进行“一元秒杀”、送优惠券以及打折等活动。其中，一件24瓶小劲酒的产品，价格较线下打了九折，并可通过优惠券减现金。劲牌有限公司电商部负责人称，针对这次活动，该公司提供的优惠额度约有100万元。

　　据劲牌有限公司介绍，2010年该公司开始与网络合作销售产品，在各大购物网站实现覆盖。就天猫商城而言，上线第一个月的销售额只有400元。但去年该店销售额为600万元，今年则将突破1500万元。“就公司的总销售额来说，虽然电商渠道的份额极小，但年增速却超过 150%，不能不让人重视。此外，网上销售可以让厂家直接面对消费者，了解其需求，同时也可培养年轻消费者。”该公司电商部负责人称。

　　除此之外，五粮液、水井坊等白酒企业也正在借“双11”之机半价促销一些产品。

　　多家酒企选择小心尝试或观战

　　不过，记者也观察到，多家酒企显得相对平静。白云边酒业武汉大区负责人告诉记者，目前酒厂经销商也正在拿“双11”的优惠方案，但幅度应该不会太大，“只是尝试一下看看效果，适应当前网络形势的变化”。

　　而古隆中演义酒业以及黄鹤楼酒业则称，目前并不看重“光棍节”期间的促销活动，所以还没有任何计划。其中，黄鹤楼酒业相关人士表示，虽然该公司也与酒仙网等电商进行了合作，但直到目前，销售额仍微乎其微。所以，公司仅将网络当作销售渠道的补充，网络销售起到的更多是宣传作用。

　　记者另采访了几家没有参加“双11”电商狂欢的酒企，他们均表示，并不排斥电商，只是仍需要时间，静观其发展。

责编：熊志