湖北人习惯“喝早酒” 小瓶酒市场尚未深耕
图为：小瓶酒在超市一般摆放在光瓶酒陈列区
在武汉的中百仓储、武商量贩，小瓶酒多堆放在光瓶酒陈列区，面积远不如盒装白酒。但在街头的副食店、小餐馆，小瓶酒却摆放在门口最显眼的位置。
小瓶酒是不带外包装，容量在125毫升左右，定价在4元-12元，属光瓶酒的核心分支产品。
名不见经传的“酒中酒霸”，凭借陶装小瓶酒，去年在湖南斩获两亿元的市场销售额，引来酒企趋之若鹜。
鄂湘贵推崇早酒市场未深耕
10月21日，在武商量贩珞喻路店光瓶酒陈列区，红星二锅头、西凤、贵宾郎、迎驾等品牌均有一款小瓶酒。枝江、劲牌、白云边、关公坊也推出小瓶酒产品。
小瓶酒以其便于携带、价格适中、饮用方便、符合单个消费者单次科学饮用量等原因，被很多中低端消费群体所推崇。
喝早酒习惯在湖北、湖南、四川、贵州等省份普遍存在。在荆州地区，早餐时，市民三五成群围坐，每人点一小瓶白酒，谈天说地。早餐店吧台后陈列柜上的小酒琳琅满目，品牌甚多。
在监利县城华容大道，记者随机进入两家小餐馆，柜台后的陈列酒柜内，正规品牌小瓶酒占据半壁江山，模仿的山寨小瓶酒也很多。
餐馆老板说，小瓶酒自点率高，只要厂家预留足够利润空间，自己愿意代销。
目前，全国性品牌中只有红星二锅头以小瓶酒作为核心产品。
分析人士认为，二锅头市场非常不均衡，各地销售量参差不齐。在大部分市场，二锅头都是依赖经销商的渠道与运作能力做市场，企业未建立合理的市场运作体系，缺少专业团队精细化操作。此外，二锅头品牌是清香型，而清香型白酒的受众面并不高，在区域市场很难实现有效占位。
运输成本高，渠道利润空间和竞争力不足等，也是阻碍小瓶酒领头羊发展的重要因素。在许多市场，名牌小瓶酒中干不过小品牌的案例屡见不鲜，有些小瓶酒市场甚至会被一些地产小品牌垄断。
东方明珠酒业负责人黄朝海表示，小瓶酒市场就像散落得到处都是的碎肉，大牌企业对其不屑一顾，这就让更多中小型酒企有了更多机会。
门槛不高代工成捷径
进入白酒行业的门槛和壁垒不高，做小瓶酒的门槛更低。
小瓶酒主要的成本是产品开发与周转，只要预留出较低的经营所需资金流即可上马，其市场推广成本较低，各级渠道进入成本很低。
一业内人士坦言，进军小瓶酒市场，100万元就能进入，生产可以代工，营销成本不高，只要投资商在区域市场有一定渠道资源即可。
进入门槛低，也滋生小瓶酒行业乱象。北京红星股份公司副总经理朱华表示，代工形式成为新进入者的最佳捷径。
国内白酒企业数量庞大，很多半死不活或者死期临近的企业，都把小瓶酒作为起死回生的还魂草;而一些日子尚可的企业，也将其作为产品链的补充，没有放弃小瓶酒的生产。
