(长江网汕大i记者 刘紫瑜 奚丹芸)"电子书，自家制。去到边，睇到边!"

“自制电子书”红色的展板特别抢眼

读者可使用电子阅读器浏览书籍

工作人员示范Wifi扫描仪的使用

　　在香港书展三楼的电子出版物专区中，一块红色展板特别抢眼。"只需要按下按钮，平放书，一扫，书就能变成影像啦!"展商介绍说，利用零边距扫描技术，Wi-Fi手提扫描器能够将书页扫描到移动端阅读，还能用FAXLT软件剪辑及排版，制作电子书。

　　受更新快、咨询多的互联网时代影响，方便成为读者的追求，电子书的市场需求也应运而生。除了展示最新的电子书籍和数字阅读产品，区内还有"数字互动阅读区"，让读者可于现场操作电子阅读器，体验电子阅读带来的方便和乐趣。

　　跳出纸本：电子出版市场的风生水起

　　纸质版阅读仍然是主流，现在的读者主要分成三种，第一种是两者并行，第二种读者仍然保留着传统的阅读习惯，第三种是越来越推崇电子书的年轻人、知识分子、潮流人士。联合电子出版有限公司的内容总监蔡耀明预计，未来三到五年，电子书的阅读将会成为潮流趋势。

　　在香港，大中小学已经建立电子图书馆，不仅方便保存及节约，还能节省成本开支。蔡耀明预计，电子图书馆会大行其道，而且B2L(Businness to library)会是主要的运营模式，针对通过图书馆、企业和学校的营销，比对个人的销售更加行之有效。

书展内的电子阅读体验区

　　虽然电子书阅读人数多，但发布平台多，读者比较分散，电子图书馆设置专区，为读者提供分享读后感、相互交流的平台。未来电子书发展的发展主要通过发布读书信息、建立选书、买书、读书、讨论书的专区，将会以登记会员、设立会员专区等方式让读者更多地互动。

　　虽然电子书发展前景大，但取材于实体书的性质，导致其出版时间滞后，而且销量与实体书的畅销程度紧密相关。在蔡耀明眼中，传统书仍然有着不可替代的地位。"在千万年的时间中，传统书籍有非常稳定的成长，形成了文化基因。"

　　受读者欢迎的书应该具备以下三个条件：一、是优秀出版物;二、有好评价;三、有好推介。批判标准是有专业评价、社区评论多且以好评为主。这样的书比较有发展潜力，能从纸质版发展为电子版，亦能从国内销往国外。

　　跨界媒体：传统图书的新行销模式

　　"最重要的不是纸张的形式，而是如何把知识传播出去。"拥有超过20年的出版经验的李淑文说，她现在是Perseus books group的国际销售及市务总监。

　　李淑文认为，书本身不是跨界的，但采取跨媒体策略去推广图书是必须的，社交媒体是一个非常有效的渠道。以前只有传统的报纸，现在可以跨媒体编辑，扩大范畴，跨媒体的策略可以引起不同的入口点，扩大客户群。通过社交媒体策略最有效的行销方式，链接不同认同，能够帮出版找到新出口。

　　首先，出版商可以分析作者粉丝喜好，考虑粉丝的回应，就能了解创造怎样的内容能够产生互动。通过不同的社交媒体传播，能吸引粉丝和作者在不同的社交媒体的进行互动，提高图书知名度。

　　其次，制作视频亦能引起粉丝的兴奋。PERSEUE公司曾把一新书片段制成短片，一女生在新屋子里发生奇异事件的片段成功地吸引了粉丝的转发。系列宣传片在网上的同步，能够引领读者的关注到书的出版，由此成功吸引顾客群体。

　　"今天观众是住在互动和参与式的世界，要求能够积极的投入。"李淑文提到，是否设定购买的预定和预售，要视乎书和作者本身，如果作者本身有粉丝基础，就可以继续增强和粉丝对话，特别是非小说系列。

　　她发现，很多人的注意力都被拿走了，作为出版社是很关注这一点的。

　　"优质的内容人们才愿意看，才愿意出钱去看。未来电子出版的发展并不确定，但黑云都有一块镶金边的，期待动漫的参与能够将电子书提升到一个新的境界。"李淑文笑着说道。

 

责编：张梦