看麦当劳的纯爷们儿攻略

（太平洋）

　　系列稿要多少张才算大手笔?麦当劳的答案是：100张! 没错，一点儿也不夸张，麦当劳在不久前联手TBWA史无前例地推出了100张海报——“纯爷们儿的100招”!目标很明确，显然是为了大力推广巨无霸汉堡“100%纯爷们，100%纯牛肉”这一概念。每一张海报都有一段口气调侃的吐槽文案，从生活的各个角度入手，以幽默的方式就“怎样成为100%的纯爷们”提出各种指导性意见。与之形成对比的是，美术指导呈现出典型的美式插画硬朗、克制和都市化的风格，形成了别致的趣味。

　　你或许又想知道100张海报如何出街?麦当劳的做法是：包地铁，在北京、上海、广州、深圳四个城市各推出了“纯爷们地铁专列”。100张海报被高密度地张贴在车门、车窗，甚至拉手环上，霸气十足。再加上有风趣揶揄的文案加持，成功吸引了不少消费者的眼球。

　　一件比较艰难的事情是，我们没有办法在这里登全100张海报，特精选几张，以飨读者。