“世界品牌500强”是娱乐国人的一场秀
手头有一本杂志，某个企业正在自豪的宣称自己又一次进入了2007年的“世界品牌500强”，而且这次中国有12个品牌入选了这500强了，而2006年中国只有6个品牌，2005年只有4个品牌，因此中国现在“成为入选品牌数第8位的国家，比去年上升两个名次”，而“美国有247个，位居第一，法国则有47个，位居第二日本有43个，位居第三”。通篇报道中，这样的“喜悦”不止一次地洋溢纸上，好象就是要唤起中国人的民族自豪感来，让人莞尔。
对于这个“世界品牌500强”的出炉，我是有所了解的。当它第一次新鲜出炉时，我就关注过它，因为它的诞生之时，正值国家领导人和相关部门开始强调“品牌”于中国的重要性之际，我当时由衷地佩服这个东西背后操作者的政治敏感度，以及由政治敏感度而转化成商业利益的操作能力，可谓是“躬逢盛世、生逢其时”，由于此类榜单国内也不止一家，当时也未太多调查，就权当故事，听之由之了。
但是，这两年来，发现这样品牌500强榜单已经越来越呈蔓延之势了，而更多的中国企业开始将此作为一种莫大的荣誉开始宣传，很多品牌研究的同行也开始引用这其中相当的数据和排名来说明品牌问题时，我觉得问题变得严重起来―――这世界500强真的有那么权威吗？值得如此信任吗？
我有理由怀疑“世界品牌500强”以及其背后的“世界品牌实验室”，它极有可能是一场专为中国人上演的“品牌秀”，是一个极有可能以盈利（或辅以牟利）为目的商业操作，而不是一个什么正经的、严肃的、权威的以及公正的学术研究或活动。
为什么说它是专为中国人准备的“大餐”？因为这个榜单背后的包装风格象极了某些中国人或“中国通”的思维。我仅仅例举一二，就可见一斑。
比如，它一出来亮相，就宣传自己是“国际五大品牌价值评估机构之一”―――抱歉，我至今不知道其它四大机构是何方神圣，做过何等功业，也不知道为何它一出来就能位居五大之一，比如，它时刻不忘强调自己的掌门人是“诺贝尔经济学奖获得者－罗伯特。蒙代尔（Robert A. Mundell）”――蒙代尔教授我是知道的，据说对经济学是作过一些伟大贡献，比如货币政策研究和宏观经济研究，但他老人家可曾真正关注过“品牌”这个并不是显学、又实在过于微观的这个学科呢？我没有当面跟他老人家对质过，也无从查证，但我知道，一些国际名人喜欢来中国讲学，标榜自己的“中国学”功底倒也是常事了，蒙代尔就是一个中国的常客。
再比如说，这个世界品牌实验室说自己是成立于1999年，2001年就搬到了中国，同时还在日本、香港、美国等几个地方设有5个办公室之类的。为此，我专门用“百度”和“谷歌”查了查国外媒体对它的报道情况，很遗憾，几乎没有看到（虽然我英文不是太好，但好象确实没有看到多少），在它重磅宣传下的另一个产品――《世界最具影响力的100个品牌》的宣传中，它声称“《世界经理人周刊》和世界经理人网站均做封面报道”，但你仔细看看它们网站就知道了，这两个“媒体”原来也只是他们自己家的而已。我试图打开它网上的“媒体报道”链接，但非常巧合的，我试了半个小时也没有打开。
由是观之，这个“世界500强品牌”究竟在“世界”上有多大影响力呢？如果各位朋友有办法了解，不妨麻烦您从各种渠道帮助了解和搜集整理一下。就目前情况而言，我是非常有疑虑的。
至于它宣称的品牌500强的评估方法，是以“其所独创的具有领先性的”品牌附加值工具箱“（BVA Tools）计算出品牌对业务收益的贡献程度，通过数理分析方法的配合，客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出企业品牌、产品品牌或服务品牌的当前价值”，呵呵，我虽然没看过他的计算模型，但我想以中国人的聪明，再加上一些国外学者的“友情赞助”，我想弄出来一个计算方法来是肯定不难的，而且可以肯定的是，这套方法断没有它说的那么玄乎和深奥，而不用众多“拥有专业的经济、金融分析人才及数理分析人才，具有强大的数据采集、加工和比较分析能力。”
我也希望，“世界品牌500强”和世界品牌实验室能公布除了蒙代尔之外的其它评委、专家和顾问的名单，因为据宣传，它的“专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府”。如果能公布，肯定对它的权威性加强是有莫大益处的！
当我看到胡润这个小伙子也开始在中国折腾自己的“百富榜”开始赚钱时，当我看到“财富”等杂志也一会儿宣传设中国慈善榜，一会儿又由于信息采集难度大而取消时，我更开始怀疑这个“世界品牌500强”了，尽管在过去的几年里，它给中国许多企业带来过莫大荣誉和满足感―――我得多说一句的是，对于2005年它只将“海尔、联想、CCTV和长虹”列入，2006年又将“中国中铁”、2007年又将“国家电网”等列入，是始终百思不得其解的，后二者以何贡献位居其中呢？品牌知名度？美誉度？……唯独一直不变的是CCTV，世界品牌实验室大概也知道，CCTV是中国当今最权威的电视媒体吧？不能没有，更不得得罪，如果CCTV一播报这个500强名单，估计也没人敢怀疑这一切了……
行文快结束之际，我用百度查“世界品牌实验室”想补充些资料时，又冒出几个类似的名字来，如“世界媒体实验室”、“世界创业实验室”……而且和“世界品牌实验室”一样都是“世界经理人”旗下的机构！这让我哈哈大笑，敢情这“世界XX实验室”原来也只是人家的品牌和“副品牌”而已，想用则用，没啥难度的。这让我想起好多年前广东刚改革开放时一个景象来，那时，走在大街上，常常可以看到一个两层小房子上也可以挂起“世界旅馆”、“亚洲酒店”这样的字样来……
原来，这“世界”两字真是当不得真的，中国企业应该清醒了……
原文地址：http://blog.sina.com.cn/u/485edd4501000aab
（责任编辑 金鑫）
