(长江网汕大i记者 刘紫瑜 奚丹芸)“当数位原住民统治世界时，要有阿Q精神：到了2030年，纸质书还有50%的市场。”7月15日的国际出版论坛上，当被问及传统出版业的发展前景时，何飞鹏幽默诙谐答道。

　　何飞鹏是台湾资深杂志出版人，城邦媒体集团首席执行长，出版了超过50种杂志，是台湾创办最多杂志的人，其创新多元的出版理念，常为出版界开启不同的想象与崭新视野。

　　多年未参加香港书展的何飞鹏一开场就开始打趣道：“今年主办单位邀请我来，我其实是不太敢来的，因为编辑出版就像在摆地摊，我们是小公司，我怕来了香港，家里的摊位被风吹走了。”这句话引得台下观众哄堂大笑。随即他正了正色，解释道，这个玩笑即是自嘲，亦是现实，目前台湾的出版市场的确正处于风雨飘摇中。

　　他认为，随着2007年Kindle在全世界范围内推广，台湾出版市场开始急剧萎缩，许多传统的中小出版社纷纷倒闭，乡镇的独立书店几乎绝迹。且近几年，整个台湾的市场交易额以每年百分之三十几的速度减退，即便是台湾最大的出版集团城邦也只能勉强守住营业额。

　　“数位世界下，传统纸媒衰退是必然趋势。”何飞鹏说。他指出，随着iPad等数位工具的出现和普及，读者阅读纸质书的时间在减少。此外，读者获取知识和讯息的方式也发生了改变，以往书籍为读者提供解决困难的方案，如今很多读者更倾向于通过Google解决难题。

　　“纸书将会消退，电子书将成为阅读世界的惯用工具，我觉得以最乐观的情况估计，到2018年电子书将达到市场峰值，到2030年将与纸质书平分市场。”何飞鹏说。

　　他指出，到2030年纸质书仍存在的原因是大多数人对纸质书有依恋，而00后一出生便是数位世界，这类人可称为“数位原住民”，当他们成为主流消费者时，纸质书市场难免走向衰亡。

　　在传统出版业逐渐衰退的同时，何飞鹏发现了一个有趣的现象：台湾的自媒体人在崛起。以占据台湾80%市场份额的痞客邦网站为例，它集合了四百万个创作者，每天约发表了四十万篇文章，培养出了大批素人作家，他们的文章阅读量高，且有固定的粉丝群，成为出版社首选对象。

　　何飞鹏分析发现，目前痞客邦网站上最受欢迎的题材主要有三类：分享个人经验、分享专长、发表社会意见和新闻评论。这类题材固定、风格易掌握，能满足读者按喜好追求动态的个性化需求，因而培养了固定的粉丝群，且脸书等流行社交媒体的发展更是扩宽了传播的途径，推动了粉丝群的增长。

　　社交媒体在书籍的推广和销售过程中扮演着越来越重要的角色。何飞鹏指出，创作——阅读——出版——线上分享，是现在出版的新流程，在人人都是作家的世界里，要重视线上分享的作用，善于利用数位工具营销。

　　谈及传统出版业的发展，何飞鹏笑着说道：“我认为数位世界里，纸质书的逐渐消亡是必然的，但是只要出版者充分了解读者需求，发挥好桥梁的作用，就能永远存在。”何飞鹏强调，未来的出版人可能更多的是扮演作者经纪代理的角色，挑选读者喜爱的作者，并将其作品编辑成书。

　　“传统出版业可以继续走下去，只是需要新的准备。”他说，“我们还有15年的时间探索，如何继续发展传统出版业，需要每个人去寻找答案。”